Cristina Ferreira Golpes de marketing para vender! Famosos criam situações fictícias e dão que falar

Simulam romances, separações, casamentos ou até detenções, tudo em prol de atraírem atenção mediática e tentarem vender um produto ou promoverem um trabalho. Mas há riscos que podem superar os benefícios e seguidores que não perdoam estas pequenas mentiras.

Há seguidores que acreditam piamente na história criada por um artista, apresentador ou influenciador que acompanham, há outros que desconfiam desde o primeiro momento e ainda os que percebem logo que se trata de uma manobra de marketing. Mas, em todas as situações, o assunto gera curiosidade e é amplamente comentado, principalmente nas redes sociais.

É precisamente esse o objetivo de quem promove essas situações fictícias: divulgar um novo produto ou projeto, fazendo com que ganhe atenção mediática, muitas vezes ainda antes de ser lançado. Mas há sempre riscos nestas estratégias, já que há público que se sente enganado quando a verdade é reposta. Em Portugal, tem acontecido algumas vezes, como o exemplo recente de Bernardina Brito e Badoxa. Mas há mais…

Cristina Ferreira – Casamento simulado

A diretora de Ficção e Entretenimento da TVI é rainha em criar narrativa à volta de momentos que quer destacar e fá-lo principalmente com os produtos de beleza e bem-estar que vende. O exemplo mais recente aconteceu no final do ano passado. Durante semanas, Cristina Ferreira fez uma contagem decrescente, dando a entender que estava a preparar o casamento com João Monteiro. Mostrou os convites, detalhes de uma quinta, das flores escolhidas, do vestido e dos sapatos.

No dia anunciado, surgiu vestida de noiva ao lado do namorado, mas tudo não passou de uma manobra para que tivesse todas as atenções voltadas para si de forma a divulgar dois novos produtos: um perfume de homem e outro de mulher.

David Carreira – Detido nos Estados Unidos

O filho mais novo de Tony Carreira gosta de ser arrojado na forma como promove o seu trabalho. Em 2019, por exemplo, simulou uma detenção nos Estados Unidos para promover o single Minha Cama. A própria agente, na altura, confirmou tudo. Na história que criou, a sua equipa afirmou que ele tinha tido “problemas com autorizações para gravar no local” e que tinha sido levado pelas autoridades juntamente com dois elementos da produção. Adiantou ainda que os advogados estariam a tentar resolver o caso, mas que, possivelmente, David teria que adiar os concertos que tinha agendado para os dias seguintes.

A informação rapidamente teve repercussões na imprensa e, mais tarde, o artista esclareceu: “Preso? Eu? Só no videoclipe mesmo. Obrigado aos fãs que me ajudaram nesta ação de lançamento”.

O público pode sentir-se defraudado mais tarde, quando a verdade é reposta, uma vez que já se envolveu na história

Madalena Abecasis – Crise na relação

A conhecida influenciadora foi uma das convidadas de Joana Gama no podcast Não Sei Ser e, num excerto divulgado antes de o episódio ficar disponível, fez declarações bombásticas. Madalena afirmou que ela e o marido, Nuno Sebastião, dormiam em quartos separados e que estavam a atravessar uma fase difícil na relação. As declarações ganharam destaque nas redes sociais e em programas de televisão.

Mais tarde, tanto Madalena como Joana explicaram que tudo não passou de uma estratégia para que aquele vídeo se tornasse viral. Apesar de muitos seguidores terem aplaudido a ideia, a receção não foi unânime. Carolina Ortigão, comentadora de Passadeira Vermelha (SIC Mulher), assumiu: “Fiquei mesmo ofendida”.

Badoxa e Bernardina Brito – Romance improvável

O artista convidou a ex-concorrente da Casa dos Segredos para ser protagonista do videoclipe da sua nova música, Te Amo, e ambos partilharam momentos do trabalho nas redes sociais. Mas não se ficaram por aqui. Em poucos dias, começaram a trocar mensagens cúmplices nas redes sociais e o cantor chegou mesmo a publicar fotografias nas quais aparecia com Bibi, como é conhecida, e com os filhos desta. Durante vários dias alimentaram os rumores de romance, chegando mesmo a assumir publicamente que estavam apaixonados.

Porém, no início de maio começou a polémica, uma vez que Bernardina partilhou, alegadamente sem querer, um vídeo ao colo de outro homem. Nessa altura, disse que foi um lapso e que as imagens eram antigas. Mas, aí, os fãs já mostravam revolta e os dois decidiram desmontar o esquema. Bibi e Badoxa foram ao programa da TVI Dois às 10 e disseram que, afinal, tudo não tinha passado de uma estratégia para promoverem a música.